财会经济>高级经济师 > 工商管理实务 > -第三章 市场营销管理
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问答题 编号:5528679
1.丙公司是一家智能手机生产商,成立于2010年。成立之初正处于我国智能手机产品的成长期,智能手机一机难求。为此,丙公司将整体市场看作一个大的目标市场,专注生产一款经济型手机,手机定价在1999元,由于较高的性价
比,丙公司在智能手机市场占有很大份额。
随着居民收入水平的提高与人们消费观念的转变,人们对个性化中高端智能手机的需求剧增,中高端消费市场越来越大。丙公司意识到,不同的消费群体有着不同的消费需求,智能手机行业细分已经成为未来的大趋势,仅仅依靠单一机型将面临很大的风险。
为此,丙公司开始了业务与品牌拓展,不断挖掘细分人群的需求。2018年,丙公司对外发布了M型高端手机和R型中端手机,标志着公司开始进入中高端手机市场。
结合以上材料,回答下列问题:
第1题.丙公司在2018年前后的目标市场策略发生了哪些变化?其在2018年之后采用的目标市场策略的适用情形是什么?
第2题.简述产品成长期营销策略的重点及营销对策。
第3题.丙公司在2018年之后采用哪种产品线延伸策略?该策略可能会使企业面临哪些风险?
第4题.丙公司对智能手机市场进行细分的依据是什么?并简述市场细分的步骤。

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