1.某商场为吸引顾客，促进商品销售，实施“线上线下联动”促销活动。活动期间促销具体方案如下：
（1）关注送红包，即所有关注该商场微信公众号的顾客可获得1元现金红包。
（2）注册送消费券，即首次注册登记为该商场网店会员或线下会员的顾客可获取200元消费券。
（3）会员满500返200，即商场会员在线上网店和线下商场购货超过500元的，经认证确认可在线下商场返还现金200元。
（4）购物抽奖20万元，即在促销活动截止日，向累计消费达到2 000元的购物顾客依据购物凭据编号进行抽奖，分别设置一等奖5名，奖品为价值12 000元电脑1台；二等奖30名，奖品为价值3 000元手机一台；三等奖100名，奖品为价值500元小家电一台。
逐项说明上述促销方案实施时，商场是否应代扣代缴个人所得税？适用所得项目？简述政策规定。