1.某拍卖行拍卖前依法在报 上刊登汽车拍卖公告，列出各项拍卖标的。其中某标号拍品为一辆“切诺基”，但拍卖展及拍卖当天该标号车却是一辆“丰田”，且为甲公司竞价得。然而，事后该公司拒绝付款提货，声称拍卖行发布虚假广告，误导其参与竞买，属欺诈行为。于是先有拍卖行拆甲公司违约，后有甲公司拆拍卖行侵权。
问:本案应如何处理?为什么?