财会经济>注册会计师 > 公司战略与风险管理 > 第八章 企业面对的主要风险与应对
公司战略与风险管理 - 相关题库
问答题 编号:5320162
1.2018年中,舒美公司对外发布公告称,其旗下子公司舒美国际拟出资48亿元收购高乐丰中国80%的股权,相关交易只待政府最后审批。作为最早把"大卖场"概念引入中国的零售商,高乐丰凭借高效的商业模式,在中国市场快速崛起。但是随着市场的变幻发展,固守自己商业模式的高乐丰,经历了一系列负面新闻及商业打击开始逐渐衰落,直到如今走上了"卖身"之路。
2007年,高乐丰22名人员被北京警方传唤,其中8名高乐丰经理级员工被警方正式拘留。这些手中有权力的员工们,威胁供应商如果不给促销费就不让他们促销,于是供应商不得不贿赂这些员工,使得他们为自己谋取私利。但根本动摇消费者对高乐丰信任的还是食品安全问题。2012年,高乐丰被曝光将超过保质期限的食品再利用,甚至更改时间后上架;2017年,郑州国贸高乐丰店将三黄鸡充当柴鸡、鸡胗进行返包销售;2018年,深圳梅林高乐丰店袋装米发霉结块,这些新闻使得高乐丰在消费者心中的口碑大打折扣。
屡次的负面新闻给高乐丰带来了冲击,但尚不足以致命。高乐丰败走中国市场,从特定角度看,可能是高乐丰高层守旧的理念以及对过去商业模式过度依赖造成的。
在大卖场的黄金年代,市场渠道单一,高乐丰的商业模式足够高效,但是市场竞争加剧之后,供应链的缺失逐渐成了高乐丰最大的短板。迟迟没有建设物流中心和库存的高乐丰,不仅供货速度慢,产品差异化小,而且也影响卖场销量。
执着于过去的模式也让高乐丰错失了电商与新零售所带来的机遇。2013年,正是电商蓬勃发展的阶段,但是高乐丰中国高层还固执地认为,电商不足为虑,做好自己的大卖场就可以了。2018年,"新零售之风"劲吹,互联网巨头纷纷与传统卖场结成联盟,加速线上线下的融合,腾讯入股永辉,阿里收购联华、大润发,京东与沃尔玛展开合作,而高乐丰却还在拓展自己的网上商城,更谈不上将线上与线下打通融合。在零售行业竞争已趋白热化的年代,掉队的高乐丰连续亏损、资不抵债。一代零售行业霸主,最终走向没落。
要求:
(1)简要分析近年来高乐丰公司市场风险的来源(考虑因素)。
(2)简要分析近年来高乐丰公司运营风险的来源(考虑因素)。

登录后查看答案及解析

公司战略与风险管理 - 相关课程

选择购买的题库