小金准备在上海浦东某科技园区开设一间众创咖啡馆，并于2019年6月6日在第43类餐饮服务中“430024咖啡馆”服务上向我国国家知识产权局商标局申请注册了“IPIDEA及图”商标。在2019年9月9日众创咖啡馆正式营业时，小金发现咖啡馆附近的主要消费群体是IT从业者，于是将咖啡馆店铺招牌上的实际使用商标调整为“ITIDEA”。为多元化经营，小金同时在淘宝上销售“IPIDEA”商标的创意咖啡杯。2019年9月11日，小金的朋友小李在餐饮服务上向我国国家知识产权局商标局申请注册“ITIDEA及图”商标(其中的图形与前述“IPIDEA及图”中的图形一样)，后被驳回申请。其后，小李在2020年3月分别在重庆和韩国首尔开设了一间“ITIDEA”咖啡厅。小金发现后在自媒体上公开指责小李侵犯其商标权。小李则指责小金申请的“IPIDEA及图”商标，是抄袭了他的设计创意。